Shutterstock hace una apuesta de $ 75 millones a que el futuro de la fotografía no involucra cámaras

Foto de Andrew Tanglao/Unsplash

Shutterstock adquiere la empresa de modelos 3D TurboSquid, lo que marca una nueva dirección para la industria de la fotografía: una que cada vez menos vende fotografías.

Por Lilly Smith / Ene 26, 2021

Traducido por L. Domenech

Echa un segundo vistazo a una foto de archivo de una taza de café o una lata de sopa y es posible que notes algo: en realidad no es una fotografía. Podría ser simplemente CGI, una imagen generada por computadora de cualquier producto que esté vendiendo esa compañía en particular. Tomemos el caso del minorista sueco Ikea, que ha estado usando fotos generadas por computadora desde 2006: los modelos 3D pueden engañarlo para que piense que son reales, y pronto podría ser la norma. 

Shutterstock, la empresa líder en fotografía de archivo, anunció hoy que ha adquirido TurboSquid, una empresa de medios digitales que vende activos 3D, por 75 millones de dólares. La medida es tanto una adquisición de talento como una adquisición de propiedad intelectual, y brindará a los dos millones de clientes de Shutterstock, que incluyen a todos, desde creativos profesionales hasta los llamados profesionales que usan herramientas de edición para desarrollar contenido de sitios web y redes sociales, acceso a materias primas  haciendo imágenes desde cero. La medida sugiere que el futuro de la fotografía no tiene por qué involucrar una cámara. Para el CEO Stan Pavlovsky, es una estrategia comercial sólida: espera que la medida agregue entre un 2% y un 3% a los ingresos generales de Shutterstock. Pero también plantea preguntas sobre la difusa división entre realidad y ficción en una era de deepfakes y "falsificaciones baratas". ¿Proliferarán los modelos 3D, lo que dificultará a los consumidores distinguir entre lo real y lo falso? 

Primero, algunas definiciones: los activos de stock 3D son objetos y materiales listos para usar que se pueden combinar con fotografías, secuencias de video u otros entornos digitales para crear imágenes fotorrealistas. Pueden hacer la vida de un editor de fotos más fácil porque obtener la toma perfecta de una taza de café o sopa ya no implica obtener el objeto o obtener la luz in situ adecuada. Simplemente diseñe con software. La adquisición convertirá a Shutterstock en el mercado 3D más grande del mundo por ingresos, según Pavlovsky. Está previsto que la transacción se cierre a principios de febrero. Eso significa una nueva competencia para Adobe, que tiene el software de imágenes 3D Adobe Dimension. Getty Images, el competidor más grande de Shutterstock, no ofrece activos 3D. ¿Porqué ahora? Pavlovsky señala que Shutterstock no es solo una empresa de fotografías de archivo; además de las herramientas de edición de imágenes y contenido de archivo, la compañía lanzó una plataforma de creación de contenido Shutterstock Studios en noviembre del año pasado. La adquisición de TurboSquid indica un interés cada vez mayor en la creación de contenido y un esfuerzo por parte de Shutterstock para ayudar a que los modelos 3D se generalicen al hacer que la herramienta sea fácil de usar para los especialistas en marketing sin experiencia en edición de fotografías ”. tienen las últimas y mejores capacidades ”, dice Pavlovsky. “Hoy en día, el 3D se centra en profesionales altamente capacitados, así como en categorías más específicas, como las categorías industriales. Obviamente, existe alguna aplicación de 3D dentro del comercio electrónico, empresas de muebles como Ikea, etc., pero para nosotros siempre hemos sido un innovador en el espacio de llevar contenido y flujo de trabajo a los creadores ". Y dado que esos profesionales son el área de mayor crecimiento de Shutterstock, la adquisición tenía sentido. "Esto definitivamente se volverá mucho más convencional", dice Pavlovsky. "Todas las grandes plataformas están trabajando en esto, por lo que esperamos estar en el centro de ese flujo de trabajo con los creativos al proporcionar tanto las herramientas como el contenido". Pero los modelos 3D generan preocupación. Por ejemplo, es posible que los consumidores no se den cuenta de que muchos anuncios de automóviles, incluidos los comerciales y los anuncios impresos y digitales, se crean utilizando modelos 3D, no automóviles reales. ¿Los consumidores merecen saberlo? ¿Debería el gobierno intervenir e insistir en que las imágenes construidas se etiqueten para distinguirlas de las fotografías? Pavlovsky dice que está abierto a la regulación para que -los usos- de los medios 3D se hagan de manera responsable. "Hay mucha responsabilidad", dice Pavlovsky. “Es una categoría incipiente y de naturaleza muy nueva y lo estamos monitoreando muy de cerca. Pero es algo que requerirá cierta regulación, porque como puedes imaginar, hay muchas preocupaciones de privacidad. Hay muchas cosas que pueden salir mal ".

El artículo se puede leer en ingles en Fast Company